El experto en marketing Rob Eagar publicó el pasado 23 de marzo de 2016 un artículo en Book Business Magazine titulado Does Social Media Actually Sell Books? En el texto, con gráficos comparativos muy clarificadores, el autor desmonta más de un tópico alimentado por profetas online del marketing editorial que ven en la redes sociales la gran esperanza para la promoción y, por añadidura, para las buenas ventas. Eso de «lo pongo en las redes y…» Lo cierto es que el camino puede tener muchos hoyos o hacer que te pierdas en el infinito del ciberespacio.
Convendría, por tanto, leer el trabajo de Eagar con detenimiento y sopesar los pros y contras de Facebook, Twitter, YouTube… y todas esas estrellas rutilantes del firmamento Internet que sirven para lo que sirven pero no para todo, y mucho menos para una elaborada promoción destinada a la venta de libros. Mucho ruido no significa más nueces, o no todo el monte es orégano; dos refranes que dan sentido a un tercero: pisemos con los pies en el suelo y sepamos de qué va este negocio de la edición.
El analista norteamericano concluye su trabajo con una frase de lo más obvio, por el sentido común que desprende. Dice con mesura: «El social media marketing puede ser bueno en cuanto a la difusión de los libros. Sin embargo, después de varios años de ensayo y error, no ha resultado ser la panacea que esperaban los editores. Se necesita una perspectiva equilibrada. Los medios sociales todavía deben ser parte de cualquier plan de marketing [¡¡por supuesto!!]. Sin embargo, la clave es examinar lo que realmente funciona y concentrar los recursos en las actividades que generan la mayor parte de las ventas». Y remata con un toque muy a la americana referido al héroe de dibujos animados G.I. Joe, quien solía decir al final de cada episodio: «Saber es la mitad de la batalla». Este análisis ayuda a saber, o a no fiarse de los cánticos facilones y optimistas de las redes sociales.
Por supuesto, no dejar clicar y leer el enlace:
http://www.bookbusinessmag.com/post/social-media-marketing-actually-sell-books/